AIG COMMUNICATIONS · GÓC NHÌN TRUYỀN THÔNG
CASE STUDY / PEPSI MAX / LONDON
KHI NHÀ CHỜ XE BUÝT
TRỞ THÀNH TRẢI NGHIỆM THƯƠNG HIỆU
Một điểm dừng quen thuộc. Một khoảnh khắc bất ngờ. Một câu chuyện thương hiệu khiến người xem muốn kể lại.
Quảng cáo ngoài trời có thể bắt đầu bằng một ánh nhìn, nhưng trải nghiệm mới là điều khiến thương hiệu được nhớ lâu hơn. Video “Pepsi MAX Unbelievable Bus Shelter” cho thấy một nhà chờ xe buýt có thể trở thành sân khấu cho những điều tưởng như chỉ xuất hiện trong phim.
01 / KHOẢNH KHẮC BẤT NGỜ
PHÍA SAU KHUNG KÍNH LÀ MỘT THẾ GIỚI KHÁC
Tại một nhà chờ trên phố New Oxford Street ở London, Pepsi MAX biến màn hình quảng cáo thành một “khung cửa” nhìn ra đường. Hình ảnh trực tiếp của con phố tạo cảm giác như người chờ xe đang nhìn xuyên qua một tấm kính thông thường.
Rồi những tình huống khó tin xuất hiện: robot khổng lồ tiến vào đường phố, đĩa bay xuất hiện và người đi đường như bị cuốn vào một cảnh phim viễn tưởng. Các lớp hình ảnh thực tế tăng cường được ghép với cảnh phố, khiến ranh giới giữa điều đang diễn ra và điều được trình chiếu trở nên đầy bất ngờ.
Phản ứng của người xem là phần hấp dẫn nhất: ngạc nhiên, tò mò, bật cười và nhìn lại để kiểm tra. Nhà chờ không còn chỉ là nơi đợi xe; nó trở thành một trải nghiệm mà người xem trực tiếp tham gia bằng cảm xúc của mình.
02 / ĐIỀU THƯƠNG HIỆU CÓ THỂ HỌC
MỘT ĐIỂM CHẠM, NHIỀU LỚP GIÁ TRỊ
Thu hút bằng bối cảnh, giữ chân bằng cảm xúc
Khoảng thời gian chờ xe tạo cơ hội để công chúng quan sát. Một ý tưởng phù hợp với không gian này có thể biến vài phút chờ đợi thành khoảnh khắc thú vị. Công nghệ chỉ phát huy giá trị khi câu chuyện đủ đơn giản để người xem hiểu ngay.
Đưa tinh thần thương hiệu vào trải nghiệm
Pepsi MAX sử dụng những tình huống “không thể tin nổi” để thể hiện tinh thần chiến dịch. Đây là gợi ý cho doanh nghiệp: bắt đầu từ điều muốn công chúng cảm nhận, rồi chọn hình thức thể hiện phù hợp, từ nội dung LED đến tương tác tại điểm quảng cáo.
Kết nối điểm quảng cáo với câu chuyện trên nền tảng số
Những phản ứng tại hiện trường có thể trở thành chất liệu cho video, bài đăng và nội dung truyền thông tiếp theo. Khi lên kế hoạch, cần xác định rõ cách ghi hình, sự đồng ý của người tham gia và quyền sử dụng nội dung, để trải nghiệm tại một địa điểm có thể được kể lại nhất quán.
03 / LIÊN HỆ CÙNG AIG COMMUNICATIONS
TỪ VỊ TRÍ QUẢNG CÁO ĐẾN Ý TƯỞNG TẠO DẤU ẤN
Từ câu chuyện Pepsi MAX, AIG Communications gợi mở một hướng tiếp cận cho doanh nghiệp: xem pano, billboard, nhà chờ xe buýt và màn hình LED như những điểm chạm có thể kể chuyện, tạo cảm xúc và kết nối với hoạt động truyền thông đa kênh.
Với mỗi nhu cầu hợp tác, điểm khởi đầu là làm rõ mục tiêu thương hiệu, nhóm công chúng, địa bàn và ngân sách. Từ đó, doanh nghiệp có thể cùng AIG Communications trao đổi phương án vị trí, nội dung và cách triển khai phù hợp với điều kiện thực tế.
Ba hướng ý tưởng để cùng trao đổi
- Nhà chờ có câu chuyện: kết hợp thiết kế nhận diện với thông điệp gắn với hành trình hằng ngày của người đi đường.
- LED giàu trải nghiệm: phát triển nội dung chuyển động hoặc hiệu ứng chiều sâu phù hợp với góc nhìn và thông số của màn hình.
- Điểm chạm tương tác: cân nhắc QR, nội dung trên điện thoại hoặc hoạt động tại điểm quảng cáo; các phương án AR cần đánh giá riêng về thiết bị, kỹ thuật và vận hành.
Lựa chọn cuối cùng cần dựa trên khảo sát vị trí, quyền khai thác, điều kiện kỹ thuật và ngân sách được thống nhất. Chiến dịch Pepsi MAX được nêu như một ví dụ tham khảo sáng tạo; đây không phải dự án do AIG Communications thực hiện.
04 / CÙNG XÂY DỰNG PHƯƠNG ÁN
BẮT ĐẦU TỪ MỤC TIÊU CỦA BẠN
Bạn muốn tăng nhận diện tại một khu vực, giới thiệu sản phẩm mới hay tạo điểm nhấn cho một chiến dịch? Hãy chia sẻ mục tiêu và địa bàn dự kiến để AIG Communications có cơ sở trao đổi phương án phù hợp.
Một ý tưởng đáng nhớ cần đi cùng khả năng triển khai: vị trí phù hợp, nội dung rõ ràng, thiết bị đáp ứng và cách vận hành được thống nhất. Đó là cơ sở để biến cảm hứng sáng tạo thành một đề xuất cụ thể.
ĐĂNG KÝ TƯ VẤN & HỢP TÁC QUẢNG CÁO
Để lại thông tin và nhu cầu của bạn để chuẩn bị nội dung trao đổi cùng AIG Communications.
Để đăng ký tư vấn, vui lòng gửi tên, số điện thoại, doanh nghiệp, hình thức quảng cáo quan tâm và khu vực dự kiến qua email hoặc liên hệ hotline.
GỬI EMAIL ĐĂNG KÝ TƯ VẤNNút sẽ mở ứng dụng email; bạn cần nhấn Gửi để hoàn tất. Email được gửi đến bộ phận phụ trách và đồng gửi bộ phận phối hợp.
Đăng nhận xét