Với những công nghệ tương tác và hình ảnh ngày càng ấn tượng, các thương hiệu đang đổ dồn vào DOOH để tạo dấu ấn khó phai trong tâm trí người tiêu dùng. Mike Smith – CEO kiêm nhà sáng lập của đơn vị quảng cáo ngoài trời Open Media – chia sẻ 5 xu hướng mới giúp kể chuyện thương hiệu hiệu quả và thúc đẩy doanh số hiệu quả hơn nhờ OOH.
Theo nghiên cứu TouchPoint của IPA, ngoài OOH (quảng cáo ngoài trời), không có bất kỳ kênh truyền thông nào có thể tiếp cận trên 90% người trưởng thành mỗi tuần. Với khả năng tiếp cận rộng khắp, OOH giúp thương hiệu tối đa hóa độ phủ và hiệu quả chiến dịch.
Tuy nhiên, với sự phát triển của các công nghệ mới – từ quảng cáo 3D, lập trình tự động (prOOH) đến các trải nghiệm tương tác – cách kể chuyện trong quảng cáo ngoài trời đã bước sang một kỷ nguyên mới.
Dưới đây là 5 xu hướng nổi bật được dự báo sẽ định hình ngành quảng cáo OOH trong năm 2025:
1. Trải nghiệm mê hoặc – “Chạm” cảm xúc người tiêu dùng
Theo báo cáo của Group M, nền kinh tế trải nghiệm tại Anh dự kiến đạt 146 tỷ bảng vào năm 2027. Những địa điểm như Piccadilly Lights, Printworks Manchester hay Outernet đang tiên phong trong việc kết hợp không gian vật lý và công nghệ số.
OOH đang dẫn đầu xu hướng này với các công nghệ tiên tiến như AI sinh ảnh (generative AI), tạo ra những trải nghiệm sống động theo thời gian thực. Dữ liệu từ Nielsen cho thấy: các quảng cáo khơi gợi cảm xúc mạnh có thể giúp doanh số tăng tới 23%. Điều này cho thấy những “điểm đến số” sẽ ngày càng có vai trò quan trọng trong chiến lược OOH của các thương hiệu.
2. Kích hoạt tương tác – Giao tiếp hai chiều với người xem
Tương tác đang trở thành “vũ khí” đắc lực trong DOOH. Netflix mở màn năm 2025 với chiến dịch hợp tác cùng Open Media: sử dụng dữ liệu từ Accuweather, các bảng quảng cáo sẽ “ô nhiễm” dần khi chất lượng không khí xấu đi – hình ảnh bị che mờ bởi khói trắng theo thời gian thực tại 4 thành phố lớn tại Anh.
Subway cũng gây ấn tượng với bảng quảng cáo 3D cho phép người xem tự thiết kế chiếc bánh sandwich mơ ước rồi nhận tại cửa hàng gần nhất. Còn Pepsi lại khuấy động mạng xã hội khi biến trạm xe buýt thành robot bắn laser, thiên thạch rơi hay cống ngầm có xúc tu – chiến dịch này đã tiếp cận hơn 385 triệu người dùng.
Những hình thức tương tác này không chỉ tăng độ nhận diện thương hiệu, mà còn xây dựng mối quan hệ lâu dài, nâng cao mức độ gắn kết và trung thành của khách hàng.
3. Programmatic OOH – Cá nhân hóa mạnh mẽ, kiểm soát tối đa
Việc mua quảng cáo lập trình (prOOH) cho phép nhà quảng cáo kiểm soát tối đa với khả năng cá nhân hóa theo độ tuổi, giới tính, hành vi dự đoán. Với sự hỗ trợ từ AI, các chiến dịch được khởi chạy đúng thời điểm – ví dụ, quảng cáo tự động hiển thị khi có kết quả thể thao nhất định.
Một xu hướng nổi bật khác là kết hợp dữ liệu di động với prOOH. Chiến dịch quảng bá trò chơi Ghost of Tsushima của Sony sử dụng dữ liệu người dùng di động để nhắm vào nhóm game thủ, giúp đạt mục tiêu doanh số PlayStation chỉ trong 4 tuần sau khi ra mắt.
4. Khán giả được mở rộng – Tác động cả online lẫn offline
Dù OOH vốn gắn liền với việc thúc đẩy mua sắm tại cửa hàng, nhưng báo cáo Mobile Pound cho thấy mỗi 3 bảng chi tiêu tại cửa hàng nhờ OOH, có thêm 2 bảng được chi trực tuyến.
OOH không chỉ tác động mạnh đến doanh số offline, mà còn lan tỏa tới môi trường online – cứ mỗi 5 bảng người tiêu dùng chi ra, OOH ảnh hưởng thêm 4,2 bảng nữa. 75 Media cũng cho thấy 80% người xem quảng cáo ngoài trời thực hiện hành động cụ thể, như truy cập trang web thương hiệu. Ngoài ra, nghiên cứu của Clear Channel khẳng định 31% người tiếp xúc với OOH có khả năng nhớ thương hiệu một cách tự phát – vượt xa TV, radio, podcast hay quảng cáo in.
5. Tối ưu dữ liệu – Chi tiêu hiệu quả trong mọi chiến dịch
Trong bối cảnh ngân sách tiếp thị bị siết chặt, các thương hiệu buộc phải đầu tư thông minh hơn. OOH giờ đây không còn là “đoán mò” – nhờ dữ liệu định vị từ di động, nhà quảng cáo biết chính xác người tiêu dùng đi đâu, ở lại bao lâu và khi nào khu vực đó có mật độ người cao nhất.
Các công nghệ như nhận diện khuôn mặt, camera AI, định vị Bluetooth/wifi cũng góp phần phân tích nhân khẩu học và thời gian dừng lại của người xem – giúp định hình chiến dịch chuẩn xác hơn.
Kết luận
OOH không còn là bảng biển tĩnh lặng. Đó là nền tảng tiếp thị tích hợp, kết nối giữa không gian số, mạng xã hội và trải nghiệm thực tế. Năm 2025, với công nghệ tiên tiến và dữ liệu thông minh, OOH sẵn sàng đưa thương hiệu đi xa – và đi sâu – hơn bao giờ hết.
Không tìm thấy bình luận nào