Trong nhiều thập kỷ, quảng cáo ngoài trời (OOH) gắn liền với hình ảnh những tấm pano tĩnh, banner cỡ lớn và biển quảng cáo in ấn truyền thống. Tuy nhiên, bước sang kỷ nguyên số – công nghệ đã làm thay đổi hoàn toàn cách chúng ta nhìn nhận, triển khai và đánh giá hiệu quả của OOH.
Với sự phát triển mạnh mẽ của AI, IoT và dữ liệu hành vi người dùng, ngành quảng cáo ngoài trời đang tái định hình để không chỉ “hiện diện ấn tượng” mà còn “hiện diện đúng lúc – đúng nơi – đúng người” và đo lường được hiệu quả theo thời gian thực.
OOH + AI: Quảng Cáo Không Còn Là Một Chiếc Hộp Đen
Trước đây, hiệu quả của một chiến dịch OOH phần lớn dựa vào cảm tính: “vị trí này đông người”, “biển này dễ nhìn thấy”. Nhưng trong kỷ nguyên mới, những nhận định đó cần được xác thực bằng dữ liệu.
AI (Trí tuệ nhân tạo) đang được áp dụng để:
Nhận diện lượng người tiếp cận thực tế
Phân loại độ tuổi, giới tính, thời điểm tương tác
Tự động tối ưu thời lượng và nội dung hiển thị dựa trên thói quen người xem
Kết quả? Một bảng quảng cáo OOH nay không chỉ “hiện” mà còn “biết nghĩ” – biết ai đang nhìn mình và nên hiển thị điều gì.
IoT: Khi Bảng Quảng Cáo Kết Nối Mạng & Phản Hồi Theo Thời Gian Thực
Internet of Things (IoT) biến các thiết bị OOH như màn hình LED, LCD, cảm biến camera… thành một hệ thống “sống” – kết nối và phản hồi thông tin liên tục.
Cảm biến giao thông → thay đổi nội dung khi đường đông hoặc vắng
Cảm biến môi trường → tự điều chỉnh độ sáng, màu sắc khi trời nắng hay mưa
Hệ thống phát hiện hành vi → phát hiện người dừng lại xem quảng cáo bao lâu, tương tác thế nào
Dữ liệu này sau đó được gửi về trung tâm xử lý để doanh nghiệp có thể đánh giá chi tiết từng vị trí.
Từ “Hiển Thị” Thành “Tối Ưu” – Vai Trò Của Dữ Liệu Hành Vi
Cốt lõi của quảng cáo hiện đại không còn là “đặt đâu cũng được”, mà là “đặt đúng người, đúng thời điểm, với nội dung phù hợp”.
Các hệ thống DOOH hiện đại (Digital Out-of-Home) hiện đang tích hợp:
Heatmap hành vi người xem
Bản đồ lưu lượng theo khung giờ
Báo cáo tương tác: số lượt nhìn, dừng lại, thời lượng tương tác…
Từ đó, doanh nghiệp có thể:
Lên kế hoạch chiến dịch dựa trên phân tích dữ liệu thực tế
Tối ưu chi phí cho từng vị trí theo hiệu quả đo lường
Linh hoạt thay đổi nội dung theo hành vi người dùng
EX-DOOH & AdtechAsia.sg – Hệ Sinh Thái Dẫn Đầu Cách Mạng Quảng Cáo Số Ngoài Trời Của AIG COMMUNICATIONS
Tại Việt Nam, hai nền tảng tiêu biểu đang mở lối cho tương lai quảng cáo thông minh tại công ty AIG là:
Sàn giao dịch vị trí quảng cáo theo thời gian thực, tích hợp công nghệ Smart Bidding, đo lường tự động, báo cáo AI.
Nền tảng cung cấp thiết bị, cảm biến, linh kiện và giải pháp IoT, AI cho quảng cáo OOH/DOOH.
Doanh Nghiệp Cần Làm Gì Trong Kỷ Nguyên Mới Này?
Chuyển đổi sang DOOH: Áp dụng LED, LCD, cảm biến và phần mềm đo lường
Ứng dụng dữ liệu vào chiến dịch: Không chạy quảng cáo theo cảm tính
Hợp tác với các nền tảng OOH thông minh như EX-DOOH và AdtechAsia để giảm thiểu rủi ro và tăng hiệu quả thực thi
---> Tóm Lại: OOH Không Còn Đơn Giản Là Một Biển Hiệu
Quảng cáo ngoài trời giờ đây là một nền tảng công nghệ – dữ liệu – đo lường, nơi mỗi bảng quảng cáo là một node trong mạng lưới thông tin và tương tác.
Khi công nghệ lên ngôi, OOH sẽ không chỉ là nơi bạn được thấy – mà là nơi bạn được hiểu.
Hanh Duong - Tong Hop
Không tìm thấy bình luận nào