MINH BẠCH HÓA VÀ CHỐNG GIAN LẬU - BLOCKCHAIN

Blockchain là một công nghệ phi tạp trung hoạt động dựa trên mạng lưới ngang hàng (peer-to-peer) và ghi nhận giao dịch với tính minh bạch cao. Khi áp dụng vào quảng cáo số, blockchain mang lại những lợi ích sau:

• Minh bạch chi tiết: Mọi giao dịch quảng cáo được ghi lại trên blockchain, cho phép các nhà quảng cáo theo dõi chi tiết về việc quảng cáo đã hiển thị ở đâu, với ai, và kết quả như thế nào.

• Hạn chế bên trung gian: Hiện tại, hầu hết quá trình mua bán quảng cáo được kiểm soát bởi các nền tảng quảng cáo trung gian, dẫn đến chi phí cao và thiếu minh bạch. Blockchain giúp giảm bớt sự phụ thuộc vào bên thứ ba, tăng tính hiệu quả.

• Tính bất biến: Một khi dữ liệu được ghi nhận trên blockchain, nó không thể bị thay đổi hoặc giả mạo, giúp chống lại các hành vi gian lậu quảng cáo.

BLOCKCHAIN VÀ GIẢM THIỂU GIAN LẬU QUẢNG CÁO

Gian lậu trong quảng cáo số bao gồm các hành vi như:

• Hiển thị quảng cáo giả (Ad Fraud): Bot và trình giả mắt người dùng.

• Các vấn đề minh bạch trong lưu lượng quảng cáo: Bạn không biết quá trình mua bán quảng cáo diễn ra như thế nào.

• Giả mạo dữ liệu người dùng: Thu thập và sử dụng dữ liệu mà không có sự đồng ý từ khách hàng.

Blockchain giúp giảm thiểu gian lậu nhờ các cơ chế sau:

• Xác minh người xem quảng cáo: Sử dụng hệ thống danh tính phi tạp trung để đảm bảo mỗi lượt xem quảng cáo đều là của con người thật.

• Hợp đồng thông minh (Smart Contracts): Tự động thanh toán chỉ khi quảng cáo được hiển thị đúng đối tượng và đạt được KPI mong muốn.

• Danh sách nhà phân phối quảng cáo đáng tin cậy: Chỉ cho phép quảng cáo hoạt động trên những nền tảng đã được xác minh.

Blockchain không chỉ mang lại tính minh bạch cho quảng cáo mà còn giúp tăng hiệu quả, giảm chi phí và chống gian lậu. Trong tương lai, việc ứng dụng blockchain vào quảng cáo sẽ là xu hướng quan trọng giúp tạo dựng niềm tin giữa nhà quảng cáo và khách hàng.

Hanh Duong – Tong Hop