"Khi Việt Nam chuyển mình với bản đồ hành chính mới, ngành quảng cáo ngoài trời cũng cần viết lại câu chuyện phát triển của mình"
1. Bối cảnh mới: Sáp nhập các tỉnh – chuyển dịch mô hình quảng cáo
Việc sáp nhập các tỉnh thành, giảm từ hơn 60 tỉnh về 34 đơn vị hành chính cấp tỉnh, là một bước đi chiến lược của Chính phủ nhằm tinh gọn bộ máy, thúc đẩy phát triển vùng theo quy hoạch mới.
Điều này kéo theo một loạt thay đổi trong cách doanh nghiệp quảng cáo ngoài trời (OOH) vận hành, phân phối, quản lý và đo lường hiệu quả.
Ngành quảng cáo ngoài trời không chỉ đứng trước những thách thức ngắn hạn – mà còn mở ra các xu hướng phát triển dài hạn theo hướng hiện đại hóa, dữ liệu hóa và phân vùng theo chiến lược.
2. Xu hướng 1: Từ quảng cáo “đơn vị hành chính” sang quảng cáo “liên vùng kinh tế”
Trước đây, các chiến dịch quảng cáo thường chia ngân sách và kế hoạch theo từng tỉnh riêng lẻ. Giờ đây, các cụm địa phương được sáp nhập lại thành vùng thị trường mới, đòi hỏi doanh nghiệp:
Tái cấu trúc gói truyền thông theo cụm địa phương – vùng kinh tế.
Phân tích hành vi người dùng không chỉ ở địa phương, mà theo luồng giao thông – hành vi di chuyển vùng.
Tối ưu điểm chạm quảng cáo xuyên vùng, thay vì chỉ tập trung ở trung tâm hành chính cũ.
3. Xu hướng 2: Tích hợp công nghệ để theo dõi – đo lường toàn diện
Sự thay đổi hành chính khiến doanh nghiệp cần hệ thống giám sát hiệu quả OOH theo vùng rộng hơn. Điều này thúc đẩy xu hướng:
Ứng dụng camera AI, hệ thống L2C (Local to Cloud) để giám sát lượt xem, phân tích thời gian tương tác.
Kết nối dữ liệu địa lý với dữ liệu hành vi qua các công cụ phân tích tập trung, giúp xác định “điểm nóng truyền thông” tại khu vực tái sáp nhập.
Tự động hóa báo cáo theo vùng mới, phục vụ khách hàng quảng bá thương hiệu không chỉ theo tỉnh mà theo tuyến giao thương, hành lang phát triển.
4. Xu hướng 3: Tái cấu trúc tài nguyên vị trí quảng cáo
Khi các tỉnh được gộp lại:
Một số vị trí sẽ mất tính chiến lược do thay đổi trung tâm hành chính.
Ngược lại, những điểm giáp ranh giữa các khu vực mới trở thành trung tâm thương mại, hành chính – và giá trị truyền thông tăng cao.
Các doanh nghiệp quảng cáo cần:
Định giá lại tài nguyên bảng quảng cáo.
Xây dựng bản đồ vị trí theo vùng kinh tế mới thay vì bản đồ hành chính cũ.
Tối ưu đầu tư mới vào các trục phát triển giao thông – đô thị hóa mở rộng.
5. Xu hướng 4: Tăng tốc xây dựng liên minh – mở rộng hợp tác
Trong bối cảnh địa giới mở rộng, doanh nghiệp quảng cáo cần có năng lực bao phủ lớn hơn, hệ thống quản lý mạnh hơn. Từ đó, xuất hiện xu hướng:
Thành lập liên minh quảng cáo OOH giữa các đơn vị khu vực.
Chia sẻ dữ liệu, nền tảng công nghệ và hệ thống phân phối chung.
Kết nối với các công ty công nghệ, thương mại điện tử và truyền thông số để đồng bộ chiến dịch OOH – DOOH.
6. Xu hướng 5: Tái định nghĩa “đô thị hóa truyền thông”
Việc sáp nhập không chỉ làm thay đổi cấp hành chính, mà còn tái xác lập các trục đô thị – giao thông trọng điểm.
Ngành quảng cáo ngoài trời cần đồng hành với:
Quy hoạch đô thị mới (KCN, cao tốc, đô thị vệ tinh).
Hệ thống giao thông liên vùng như đường vành đai, cao tốc xuyên tỉnh.
Đô thị hóa gắn với thương mại dịch vụ, đặc biệt tại các khu vực giáp ranh giữa hai tỉnh cũ – nơi sẽ phát triển mạnh hậu sáp nhập.
7. Tầm nhìn AIG: Chủ động dẫn đầu xu hướng
Là đơn vị quảng cáo sở hữu hệ sinh thái toàn quốc, AIG đã chủ động:
Xây dựng bản đồ vị trí OOH theo cụm kinh tế – đô thị mới.
Tái cấu trúc sản phẩm truyền thông theo “vùng phủ sóng linh hoạt”.
Phát triển nền tảng EX-DOOH tích hợp dữ liệu – vị trí – hành vi – giám sát và đo lường theo vùng.
Mở rộng liên minh tại các tỉnh đang sáp nhập để khai thác hiệu quả mặt bằng, tài nguyên truyền thông.
8. Biến đổi là tất yếu – thích ứng là sống còn
Sáp nhập tỉnh thành là biến động lớn, nhưng với ngành quảng cáo ngoài trời, đó là cú hích để chuyển mình:
Từ phân tán sang tập trung chiến lược.
Từ thủ công sang số hóa.
Từ tỉnh lẻ sang vùng kinh tế tích hợp.
Ai đi trước xu hướng sẽ chiếm lĩnh bản đồ truyền thông mới.
Bạn cần tư vấn chiến lược truyền thông tại các khu vực sau sáp nhập?
Liên hệ AIG: 0973 050 998
“Khi bản đồ thay đổi, người nhìn xa sẽ định hình lại cuộc chơi”
— Trích từ Chiến lược Phát triển Vùng – AIG 2025Giau Nguyen Tong Hop
Không tìm thấy bình luận nào