Trong ngành quảng cáo ngoài trời (OOH), một câu hỏi kinh điển luôn gây tranh cãi: Một vị trí đắt giá hay ý tưởng sáng tạo sẽ là yếu tố then chốt để tạo nên một chiến dịch quảng cáo thành công? Trong bài viết này, chúng ta sẽ phân tích hai yếu tố này và tìm hiểu các quan điểm khác nhau trong ngành.
VỊ TRÍ ĐẮT GIÁ:
TẤT CẢ NẰM Ở NƠI KHÁCH HÀNG NHÌN THẤY
Đối với nhiều nhà quảng cáo, một vị trí đắt giá là nòng cốt của một chiến dịch OOH hiệu quả. Lý do rất đơn giản: Đó là nơi khách hàng mục tiêu nhìn thấy.
Các vị trí "vàng" như giao lộ vòng xoay, khu trung tâm thương mại hay những tuyến đường đông đúc xe cộ là những nơi thu hút hàng triệu lượt nhìn mỗi ngày. Theo số liệu đã được thống kê, các vị trí quảng cáo ngoài trời ở khu vực đông đúc tại các thành phố lớn như TP.HCM hay Hà Nội thu hút được lượng lưu thông đạt tới hàng triệu người mỗi tuần.
Các nhãn hàng như Coca-Cola, Samsung hay VinFast luôn đầu tư mạnh vào các vị trí "chiến lược" này để đảm bảo thương hiệu của họ luôn được hiển thị trước mắt khách hàng.
Ý TƯỞNG ĐẮT GIÁ:
TẤT CẢ NẰM Ở THÔNG ĐIỆP
Tuy nhiên, ngược lại với lập luận trên, nhiều chuyên gia lại tin rằng ý tưởng mới là trái tim của một chiến dịch quảng cáo ngoài trời thành công. Theo họ, một ý tưởng độc đáo, đánh vào cảm xúc và tâm trí khách hàng có thể làm nên tất cả, ngay cả khi vị trí không hoàn hảo.
Câu chuyện của McDonald’s là một ví dụ. Với chiến dịch "Follow the Arches", hãng đã sử dụng những mảnh ghép logo của mình để tạo ra hướng dẫn giao thông đối với khách hàng. Thay vì ngập tràn thông tin hay đầu tư vị trí "hot", chiến dịch này tập trung vào sự tối giản và ý nghĩa, đánh trúng tâm lý khách hàng.
SỰ KẾT HỢP LÝ TƯỞNG:
KHI VỊ TRÍ GẶP GỠ Ý TƯỞNG
Những chiến dịch OOH xuất sắc nhất thường là kết quả của sự kết hợp giữa vị trí đắt giá và ý tưởng độc đáo.
Lấy ví dụ từ chiến dịch của Nike với câu slogan "Dream With Us" được quảng cáo ở các bảng quảng cáo và tranh tường lớn trên khắp các thành phố Mỹ nhằm truyền tải thông điệp “Phụ nữ không nên hỏi những ước mơ của họ có điên rồ không, bởi vốn dĩ mọi ước mơ cũng chỉ là giấc mộng điên rồ cho đến khi họ biến nó thành sự thật”. Sự kết hợp giữa ý tưởng truyền động cảm hứng và vị trí đầy biểu tượng đã giúp Nike chiếm được tâm trí của hàng triệu khách hàng.
AI ĐẮT HƠN AI?
Cuối cùng, vị trí hay ý tưởng đắt giá phụ thuộc vào chiến lược và ngân sách của từng thương hiệu. Tuy nhiên, sự kết hợp hài hòa giữa hai yếu tố này luôn mang lại kết quả tốt nhất, biến những tấm billboard trở thành những "thành trì quảng cáo" trên đường phố.
HỢP TÁC CÙNG AIG COMMUNICATIONS:
TẠO DỰNG TƯƠNG LAI QUẢNG CÁO CỦA BẠN
AIG Communications hiểu rõ sự cần thiết của một chiến dịch quảng cáo ngoài trời độc đáo và hiệu quả. Chúng tôi kết hợp tinh thần đổi mới sáng tạo với khả năng phân tích thị trường để lấy vị trí và ý tưởng của bạn lên một tầm cao mới. Hãy để AIG Communications trở thành đối tác đáng tin cậy cho chiến dịch tiếp theo của bạn.
Một số sản phẩm của AIG Communications:
.jpg)
XEM THÊM CÁC VỊ TRÍ
Liên hệ ngay:
Miền Bắc: Ms. Giàu
0973 050 998 - giau.nguyen@asiamedia.vn
Miền Nam: Ms. Hảo
0973 720 072 - haohien@asiamedia.vn
AIG Communications – Đồng Hành Cùng Thành Công Của Bạn!
Tổng hợp: MyDung
Không tìm thấy bình luận nào